24/12/2025
👁🗨🟥Гонка за контент или быть собой?👁🗨🔴
Словом-сутевым запросом 2025 года стало слово «slop» —влажный, липкий, помои, отбросы — издание Merriam-Webster зафиксировало взрывной рост запросов на этот термин.
The Economist назвал новую реальность: sloponomics, или шлакономика — экономика низкокачественного ИИ-контента, который заполонила YouTube, Spotify и соцсети. Абсурдные видео, фейковые новости, «нейрослоп» — всё это создаётся быстрее, дешевле и в огромных объёмах.
😎И у меня резонный вопрос:
Стоит ли бренду вступать в эту «гонку контента» и создавать собственную фабрику по производству контента?
Ответ прост, но неоднозначен: зависит от ваших целей, ниши и ресурсов.
Контент, безусловно, работает. Но не любой.
Работает тот, что чётко говорит вашей аудитории: «Если тебе нужен именно такой продукт или такая услуга — обращайся сюда. Потому что мы именно твои».
Охватить все невозможно — да и нужно ли?
Важно понимать: сколько человек (да, даже в B2B — это всё ещё люди!) вам нужно «зацепить» в 2026 году, чтобы довести их до продажи и выполнить план по выручке? От этой цифры и строить стратегию.
В условиях шлакономики особенно ценны аутентичность, экспертиза и человеческий голос.
ИИ-инструменты уже размывают «средний класс» блогеров: топы наращивают объёмы, новички — врываются благодаря хайпу, а середина теряет позиции.
Для бизнеса это вызов «осознанности»:
— Да, вы можете автоматизировать часть контента.
— Да, вы можете тестировать гипотезы быстрее и дешевле.
— Но доверие покупателя сегодня покупается не количеством, а качеством вашего присутствия.
И важно:
Контент — не единственный инструмент.
Эффективная реклама, сильные продажи, чёткое позиционирование — всё это работает в связке.
Побеждают не те, кто генерирует больше всего,а те, кто сохраняют характер и лицо бренда — даже используя ИИ.
ТГ-канал «TREND lab & BRAND buro» | Автор Ольга Гущина (упакуем ваш бренд, разработаем визуал, создадим для вас Видео с продуктами)
#стратегиябренда
